|
|
|
|
|
|
 |
โดย :
Ronda เมื่อวันที่ : พฤหัสบดี ที่ 13 เดือน สิงหาคม พ.ศ.2569
|
|
|
서문에서말하는바는병원마케팅이광고를넘어서환자여정을얼마나매끄럽게구성하느냐에달려있다는점이널리체감됩니다과거에저는소규모지역병원의마케팅을담당하며광고의양이예약으로직결된다는편견과부딪혔습니다결국깨닫게된것은병원은결국환자한명한명의여정을이해하고그것을쉽게만들어주는곳일때예약이자연스럽게늘어난다는점이었습니다이글은그때의경험을바탕으로예약확대로이어지는실용적전략들을다양한시각으로정리했습니다섹션마다서로다른시각과방법으로구성되어있습니다필요한순간에맞춰하나씩적용해보세요관점현장실무자의눈으로본차별점현장실무자의관점으로본차별점은관점의핵심포인트입니다스토리텔링시작동네의원에서년차마케터로일하던시절많은광고를내보냈지만예약은늘같은자리였습니다그이유를분석해보니처음방문까지의여정즉예약으로이르는경로가너무복잡했습니다메시지의명확성우리병원이가장잘하는진료나특별한강점을문장으로요약하고홈페이지와광고에동일하게반영합니다메시지의명확성병원이자랑하는진료와강점을문장으로정리하고이를웹사이트와광고에동일하게반영합니다예약경로단순화홈페이지상단에큰예약하기버튼배치클릭후단계로완료되도록흐름을단순화합니다예약흐름을간편하게구성하여홈페이지상단에명확한예약버튼을두고단계로끝나게합니다응대속도관리문의가들어오면분이내에첫응답을보내는내부규칙을마련하고자동답변메시지도즉시발송합니다응대속도관리문의가들어오면분이내에첫응답을하도록내부규칙을세우고자동답변도즉시발송합니다오프라인연결성강화지역축제나건강검진이벤트를통해온라인으로연결되는프로모션코드를제공합니다오프라인활동과온라인연결을강화하기위해지역행사에서프로모션코드를제공해온라인예약으로이어지도록합니다내부사례공유문화팀내부에서성공사례를공유하고누구나쉽게카피할수있는메시지템플릿을만듭니다내부사례공유문화팀내에서성공사례를공유하고누구나쉽게활용할수있는메시지템플릿을만듭니다관점환자관점에서바라본여정개선관점환자관점에서바라본여정개선스토리텔링시작한가족이우리병원을처음찾은날예약경로가여러갈래로흩어져있어혼란스러웠다고해요한가족이처음병원을찾았을때예약경로가여러갈래로흩어져혼란이있었답니다전화방문상담지인추천등경로가다양했지만이들간의연결이매끄럽지않습니다전화방문상담지인추천등다양한경로가있었지만이들사이의연결이매끄럽지않았습니다전화나방문상담지인추천등다양한경로가있었지만각경로간의연결이원활하지않았습니다직관적네비게이션방문자입장에서필요한정보진료소개위치주차예약방법를한곳에서쉽게찾을수있도록구성합니다방문자입장에서필요한정보진료소개위치주차예약방법를한곳에모아쉽게찾을수있게구성합니다실시간상태공유예약가능여부가즉시업데이트되도록하고예약변경이나취소도신속히반영합니다예약가능여부를실시간으로공유하고예약변경취소도즉시반영합니다방문전안내제공예약확인문자이메일에방문안내주차정보필요한준비물등을포함합니다방문전안내를제공해예약확인문자나이메일에방문안내주차정보준비물을포함합니다피드백루프방문후간단한만족도설문을보내고개선포인트를즉시반영합니다방문후간단한만족도설문을통해피드백루프를구성하고개선점을신속히반영합니다관점데이터와지표중심의의사결정관점데이터와지표중심의의사결정이야기시작저는데이터를읽지못하면알수없다고생각합니다어느날예약전환율이낮고문의에대한응답시간이길다는것을데이터가말해주었습니다데이터없이는판단을못한다고믿습니다어느날예약전환율의저하와문의응답시간의길이가데이터로드러났습니다핵심지표정의예약전환율문의대비예약완료문의응답시간예약취소율재방문비율등으로지표를설정합니다핵심지표정의예약전환율문의대비예약완료문의응답시간예약취소율재방문비율등을지표로정의합니다데이터연결의중요성문의채널방문페이지예약흐름의각지점을연결해누가어디서이탈하는지확인합니다데이터연결의중요성문의채널방문페이지예약흐름의각지점을연결해이탈지점을파악합니다주기적검토와개선주기매주작은개선안을실험하고한달에한번은성과를종합적으로리뷰합니다주기적검토와개선주기매주작은가설을실험하고한달에한번결과를분석합니다가설기반실험예를들어한페이지의버튼색상을바꿨을때클릭률이얼마나변하는지소규모로테스트합니다가설기반실험예를들어한페이지의버튼색상을바꿨을때클릭률이얼마나변하는지소규모로테스트합니다보고문화확립팀회의에서지표와가설을공유하고모든의사결정에데이터근거를제시합니다성과공유문화구축팀회의에서지표와가설을공유하고모든의사결정을데이터로뒷받침합니다관점지역사회와의협력관점지역사회협력관점관점스토리시작지역건강박람회에서만난한의원이지역사람들에게먼저다가가자고말했고그때부터지역커뮤니티와의연결이예약증가의촉매가되야ˆ습니다지역사회와의연결을강화하자는지역건강박람회에서의한의원의제안이예약증가의촉매로작용했습니다지역행사참여계획건강강좌무료상담코너자가점검도구배포등을이벤트형태로운영합니다지역행사참여계획건강강좌무료상담코너자가점검도구배포등을이벤트형태로운영합니다콜투액션의명확화이벤트참가자에게만주는프로모션코드나무료검사쿠폰으로온라인예약으로이어지게합니다콜투액션의명확화이벤트참가자에게만주는프로모션코드나무료검사쿠폰으로온라인예약으로연결합니다파트너십관리지역단체약국커뮤니티센터와협력관계를유지하고정기적으로소식을공유합니다지역단체약국커뮤니티센터와의파트너십을관리하며정기적으로소식을전달합니다지역매체활용병원홍보견적비교지역신문이나소형방송의건강코너를통해병원정보를담은콘텐츠를제공합니다지역매체를활용해신문이나소형방송의건강코너에병원정보를담은콘텐츠를제공합니다사회적신뢰구축오프라인활동의기록물을온라인에공유해실체감을제공합니다오프라인활동의기록물을온라인으로공유해사회적신뢰를구축합니다관점의료진참여콘텐츠의힘관점의료진참여콘텐츠의힘이야기시작의사와간호사가직접영상으로진료소개와예후관리팁을전해주면환자의신뢰가높아진다는것을체감했습니다의사와간호사가영상으로직접진료소개와예후관리팁을전해줄때환자신뢰가크게올라간다는것을체감했습니다실용포인트주제선점자주묻는질문시술과정의개요안전관리회복팁등환자들이실제로궁금해하는내용을다룹니다실용포인트자주묻는질문시술과정의개요안전관리회복팁등환자들이실제로궁금해하는주제를선점하고다룹니다콘텐츠제작프로세스주제선정→간단한대본작성→촬영편집→검토및법적윤리확인순으로정해진워크플로우를만듭니다콘텐츠제작프로세스주제선정간단한대본작성촬영편집검토및법적윤리확인의정해진워크플로를수립합니다프라이버시와익명화실제사례를다룰때는익명화와동의절차를철저히거칩니다프라이버시와익명화실제사례를다룰때익명화와동의절차를철저히이행합니다콘텐츠캘린더운영정기적으로콘텐츠를업로드하는일정표를만들어팬층의기대를관리합니다콘텐츠캘린더운영정기적으로콘텐츠를업로드하는일정표를만들어팬층의기대를관리합니다피드백루프환자나동료의피드백을반영해영상길이톤난이도등을조정합니다피드백루프를통해환자나동료피드백을반영해영상길이와톤난이도를개선합니다관점온라인채널과검색최적화의관점온라인채널과관점관점시작검색에서병원정보를찾는환자들이늘어나자지역키워드를중심으로페이지를구성하고콘텐츠를보강했습니다검색트래픽이증가함에따라지역키워드를활용한페이지구성과콘텐츠보강을진행했습니다로컬중심의키워드전략지역명과진료과목을조합한페이지를만들고각페이지에지역성과전문성을명확히표시합니다로컬중심의키워드전략지역명과진료과목을조합한페이지를만들고각페이지에지역성과전문성을명확히표기합니다서비스별상세페이지구성진료과정비용일정주의사항등을한눈에확인가능하게구성합니다서비스별상세페이지구성진료과정비용일정주의사항등을한눈에확인가능하도록구성합니다리뷰관리정책부정적인리뷰에도신속하고친절하게대응하고개선의지를보여줍니다리뷰관리정책부정적인리뷰에도신속하고친절하게대응하고개선의지를보여줍니다콘텐츠다양화짧은영상자주묻는질문형기사진료정보포스트등다양한포맷으로정보를제공합니다다양한포맷의콘텐츠를제공해짧은영상부터기사진료정보포스트까지구성합니다내부연결고리강화관련페이지간의링크를통해사용자가자연스럽게예약으로갈수있도록합니다내부연결고리강화관련페이지간의링크를통해사용자가자연스럽게예약으로갈수있도록합니다관점시스템운영과고객지원관점시스템운영관점스토리텔링시작시작예약시스템이복잡하고모바일에서불편하니까사용자가이탈합니다기술적개선이필요했습니다시작예약시스템이복잡하고모바일에서불편하니까사용자가이탈합니다기술적개선이필요했습니다실용포인트예약프로세스의단계단순화간단한정보입력일정선택확인및확정으로끝나도록구성합니다실용포인트예약프로세스의단계단순화간단한정보입력일정선택확인및확정으로끝나도록구성합니다모바일최적화작은화면에서도버튼이잘보이고클릭하기쉽도록디자인합니다모바일최적화를통해작은화면에서도버튼이명확하게보이고클릭이쉽도록설계합니다자동확인리마인더예약문자이메일그리고방문당일안내를즉시발송합니다예약확인문자와이메일방문당일안내를신속하게발송하는자동화된리마인더를구현합니다보안과개인정보보호암호화최소수집원칙필요시동의절차를명확히합니다암호화와최소수집원칙필요시동의절차를명확히하여보안을강화합니다지원체계의가시성문의채널전화채팅이메일별응답를정의하고재배치가필요한경우즉시조정합니다지원체계의가시성문의채널전화채팅이메일별응답를정의하고재배치가필요한경우즉시조정합니다실전실행체크리스트초급에서중급으로올라갈때실전실행체크리스트초급에서중급으로올라갈때브랜드메시지를문장으로정리해모든채널에일관되게사용한다브랜드메시지를문장으로정리해모든채널에일관되게사용한다홈페이지상단에예약버튼을눈에띄는위치에배치하고클릭후최소단계이내에완료되도록한다예약버튼을홈페이지상단에크게두고클릭후단계이내로끝나도록흐름을구성합니다문의응답시간을분이내로설정하고자동응답메시지와함께실제대응담당자정보를제공한다문의응답시간을분이내로고정하고자동응답메시지와담당자정보를함께제공합니다환자여정지도를만들어알아보기상담예약방문사후관리의각단계에서필요한행동을정의한다환자여정지도를만들어알아보기상담예약방문사후관리의각단계에서필요한행동을정의합니다지역행사및커뮤니티파트너십일정표를만들고이벤트별로실제예약으로이어지게하는콜투액션을준비한다지역행사및커뮤니티파트너십일정표를만들고이벤트별로실제예약으로이어지게하는콜투액션을준비합니다의료진이참여하는콘텐츠캘린더를수립하고익명화절차와검수프로세스를확립합니다의료진이참여하는콘텐츠캘린더를수립하고익명화절차와검수프로세스를확립합니다피드백루프환자나동료의피드백을반영해영상길이톤난이도등을조정합니다피드백루프를통해환자나동료의피드백을반영해영상길이와톤난이도를개선합니다관점시스템운영과고객지원관점시스템운영과고객지원관점관점시작예약시스템이복잡하고모바일에서불편하니까사용자가이탈퓼니다기술적개선이필요했습니다복잡한예약시스템과모바일사용의불편이이탈을가져와기술적개선이필요했습니다예약프로세스의단계단순화간단한정보입력일정선택확인및확정으로끝나도록구성합니다예약프로세스를단계로단순화해정보입력일정선택확인및확정으로마무리되게합니다모바일최적화작은화면에서도버튼이잘보이고클릭하기쉽도록디자인합니다모바일친화적디자인으로작은화면에서도버튼이잘보이고쉽게클릭되도록합니다자동확인리마인더예약문자이메일그리고방문당일안내를즉시발송합니다예약확인문자이메일방문당일안내를즉시발송하는자동리마인더를운영합니다보안과개인정보보호암호화최소수집원칙필요시동의절차를명확히합니다암호화와최소수집원칙필요시동의절차를명확히하여보안을강화합니다지원채널의가시성문의채널전화채팅이메일별응답를정의하고재배치가필요한경우즉시조정합니다지원채널의가시성문의채널전화채팅이메일별응답를정의하고재배치가필요한경우즉시조정합니다마무리마무리병원마케팅은한두가지전략으로끝나지않습니다병원마케팅은한두가지전략으로끝나지않습니다어떤관점에서보느냐에따라필요한조정포인트가다르고그조정이결국예약증가로이어집니다다른시각에서보면필요한조정포인트가다르고이조정이예약증가로직결됩니다제가겪은경험은항상‘환자의입장에서얼마나쉽게다가갈수있는가’로귀결되었습니다제가겪은경험은항상‘환자의입장에서얼마나쉽게다가갈수있는가’로귀결되었습니다위의다양한관점을하나씩실제환경에맞춰적용해보세요이다양한관점을실제현장에하나씩적용해보시길권합니다처음에는작은변화일지라도꾸준한개선과데이터기반의의사결정이모여예약을자연스럽게늘리는힘이됩니다작은변화에서시작해도꾸준한개선과데이터기반의사결정이모여예약증가를만들어냅니다필요하다면각관점별체크리스트를하나의문서로정리해팀과함께주간격으로점검하는습관을들여보시길권합니다필요시각관점별체크리스트를한문서로정리해팀과주간격으로점검하는습관을가지시길권합니다마무리마지막으로병원마케팅은한두가
เข้าชม : 16
|
|
กำลังแสดงหน้าที่ 1/0 ->
<<
1
>>
|
|
|
